企業(yè)品牌意識(shí)亟待加強(qiáng)
目前的鎖具行業(yè)已經(jīng)開始向中高檔位次進(jìn)階,由以前傳統(tǒng)的作坊式制造開始轉(zhuǎn)向品牌性企業(yè)設(shè)計(jì)。名牌產(chǎn)品越來越受到新生的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的歡迎。而國(guó)內(nèi)發(fā)展思路的狹隘使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無法延展,難以形成系統(tǒng)化,序列化的發(fā)展。品牌意識(shí)的缺失使得國(guó)內(nèi)的鎖具業(yè)誕生不了名牌企業(yè)和明星產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)只能代理國(guó)際品牌成為一個(gè)打工者,在國(guó)內(nèi)鎖具業(yè)這一片廣闊市場(chǎng)上淪為配角。
相比西方發(fā)達(dá)國(guó)家,我國(guó)的五金鎖具行業(yè)仍處于低端行列,產(chǎn)業(yè)鏈很不成熟。最大的一個(gè)特點(diǎn)就是小微企業(yè)眾多,這雖然能夠使得市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng),但是同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象還是嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)能被消費(fèi)者認(rèn)可并且熟知的名牌相對(duì)來說極少。雖然發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,但競(jìng)爭(zhēng)的層次還比較低,量變何時(shí)引發(fā)質(zhì)變,行業(yè)還缺乏一股真正的創(chuàng)新力量來推動(dòng)這樣一種層次上的躍升。
海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,鎖具業(yè)在十一五時(shí)期的年均出口增長(zhǎng)速率達(dá)到了31%,是整個(gè)五金行業(yè)平均增速的2倍,并且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)被認(rèn)為可延續(xù)至十二五期間。從進(jìn)口方面看,進(jìn)口額的不斷增加,說明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)外高端品牌的需求越來越大,同時(shí)也反映了國(guó)產(chǎn)品牌的孱弱,進(jìn)入不了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。因此可以說,整個(gè)產(chǎn)業(yè)前途廣闊但挑戰(zhàn)也頗多,是否能在自己的地盤占領(lǐng)市場(chǎng)還需國(guó)內(nèi)五金鎖具企業(yè)真正意識(shí)到品牌的重要性。