在眾多五金企業(yè)都盯著三四線市場(chǎng)這塊“大蛋糕”時(shí),首先要了解三四線市場(chǎng)的特點(diǎn),才能做好三四線市場(chǎng),否則一切行動(dòng)都是盲目的。要攻取三四線市場(chǎng),就要從市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始。據(jù)麥肯錫咨詢公司經(jīng)過(guò)調(diào)研,很多并不引人注目的小城鎮(zhèn),卻生活著數(shù)億具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者,他們是未來(lái)十年重要的發(fā)展機(jī)遇,但是跨國(guó)公司和大部分國(guó)內(nèi)生產(chǎn)耐用消費(fèi)品的五金企業(yè)同樣都忽略了這個(gè)市場(chǎng)。
在小城鎮(zhèn)的潛在富裕群體中,年輕人比例比大城市高,18~34歲的比例占55,其中1/3至少受過(guò)大專教育,因此小城鎮(zhèn)的富裕群體具有獨(dú)特的消費(fèi)需求和特征,他們消費(fèi)比較理性,不會(huì)像城市富裕群體,講究刺激興奮,例如小城鎮(zhèn)的富裕群體不會(huì)像城里人一樣,花幾百元或者更多錢(qián)去聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì),大部分小城鎮(zhèn)的富裕群體更注重生活的穩(wěn)定性,有了錢(qián)首先想到建個(gè)安樂(lè)窩,而不是高消費(fèi),這就給五金行業(yè)帶來(lái)了很大的商機(jī)。
注重品牌形象
當(dāng)然,說(shuō)到下鄉(xiāng),價(jià)格也自然要“下”得來(lái)。五金品牌在進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)程中,需要的是將口碑落實(shí)到實(shí)處,真真正正地讓老百姓看到你的品牌的優(yōu)良品質(zhì)所在。并適當(dāng)?shù)姆诺妥藨B(tài),進(jìn)軍中低端為明智之舉。另一方面,對(duì)于許多一線的五金品牌來(lái)說(shuō),強(qiáng)大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢(shì)。
五金品牌建立則要求五金廠家實(shí)實(shí)在在的用心去服務(wù)客戶,為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,讓客戶自己從心理感覺(jué)到信任該品牌,才會(huì)不斷的形成良好的口碑效應(yīng),提高產(chǎn)品的品牌信任度。
品牌的建設(shè)無(wú)疑是建立消費(fèi)者信任度最好的辦法,廠家可以指定一個(gè)方案來(lái)建設(shè)自己的品牌,但是絕對(duì)不是唯一的,隨著現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展之后,提升消費(fèi)者信任度的方式也就可以從多個(gè)角度入手了。然而拋開(kāi)品牌建設(shè)這一角度,從渠道方面來(lái)分析,五金廠家也可以從中得到更多的解決靈感。