盡管我國(guó)的五金行業(yè)在國(guó)際上已經(jīng)占據(jù)了越來(lái)越重要的地位,出口量也穩(wěn)居世界前列。但是中國(guó)五金行業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路仍然讓人堪憂。市場(chǎng)上的貼牌現(xiàn)象依舊十分嚴(yán)重,這就是阻礙行業(yè)發(fā)展之路的一個(gè)重要問(wèn)題。如果能夠樹(shù)造好國(guó)內(nèi)五金企業(yè)的品牌形象,那么這或許就是未來(lái)五金發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
想象一下,你是一家企業(yè)的老板。你企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不論原材料還是工藝都是頂級(jí)的,但是你卻沒(méi)有自己的品牌,你要么繼續(xù)依賴別人品牌的貼牌訂單實(shí)現(xiàn)企業(yè)的正常運(yùn)作,維持原狀;要么投入大量資源運(yùn)作自己的品牌,向已經(jīng)根深蒂固的名牌宣戰(zhàn),戰(zhàn)果未知。面對(duì)這種情況,你會(huì)做出什么樣的選擇?
貼牌還是自主?這道難免糾結(jié)的選擇題,已成為當(dāng)下中國(guó)工具五金行業(yè)的集體大考!
大而不強(qiáng)的窘境
縱觀中國(guó)工具五金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史,可以說(shuō)是一部貼牌代工的貿(mào)易史。這個(gè)歷經(jīng)起伏不定的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、企業(yè)發(fā)展又參差不齊的行業(yè),什么時(shí)候才能擁有自己的國(guó)際知名品牌?
從改革開(kāi)放初期的摸索前進(jìn),到國(guó)退民進(jìn)引發(fā)企業(yè)改制大潮,再到中國(guó)加入WTO之后出口迅猛增長(zhǎng),中國(guó)工具五金行業(yè)已經(jīng)走出了一條自己的發(fā)展道路,可謂成就斐然。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),中國(guó)工具五金出口,連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2012年中國(guó)工具五金行業(yè)累計(jì)出口額114.09億美元,同比增長(zhǎng)11.06%;出口的國(guó)家和地區(qū)共達(dá)215個(gè),主要集中在美國(guó)、德國(guó)、日本、中國(guó)香港、俄羅斯、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、荷蘭、印度等,而對(duì)印度和澳大利亞的出口額同比增長(zhǎng)在20%以上。2013年1~9月,工具五金進(jìn)出口總額達(dá)到138.65億美元。其中,出口額為93.37億美元,同比增長(zhǎng)8.38%.從總體上看,中國(guó)現(xiàn)已成為世界上最大的工具制造業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),約占全球工具出口的50%.
盡管中國(guó)工具五金制造業(yè)在數(shù)量上已經(jīng)穩(wěn)坐全球頭把交椅,但中國(guó)工具五金行業(yè)缺乏自己的民族品牌。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上在售的很多工具產(chǎn)品,雖然是中國(guó)制造,但貼的卻是洋品牌。中國(guó)工具產(chǎn)品雖然在質(zhì)量上被消費(fèi)者接受,但品牌卻始終無(wú)法獲得認(rèn)同。現(xiàn)階段必須發(fā)展自主品牌??蓪?duì)于行業(yè)內(nèi)的諸多企業(yè)來(lái)說(shuō),發(fā)展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,別說(shuō)是國(guó)際市場(chǎng),就算是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣自主品牌也都并非易事。
據(jù)了解,在中國(guó)企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)受挫的那些年,外國(guó)工具五金品牌在中國(guó)長(zhǎng)驅(qū)直入,并沒(méi)有遇到相同的阻礙。面對(duì)國(guó)內(nèi)同樣的營(yíng)銷(xiāo)渠道,為什么外國(guó)品牌可以大張旗鼓攻城掠地,而中國(guó)企業(yè)卻只能靠貼牌求發(fā)展?
關(guān)鍵一點(diǎn)原因就是自主品牌沒(méi)有知名度!從自己廠里研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品,因?yàn)橘N了一個(gè)外國(guó)牌子,就在市場(chǎng)上賣(mài)出高出10倍的價(jià)錢(qián)。不知名的自主品牌,就算產(chǎn)品質(zhì)量再好,都還沒(méi)法跟外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)。