縱觀中國工具五金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史,可以說是一部貼牌代工的貿(mào)易史。這個歷經(jīng)起伏不定的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境、企業(yè)發(fā)展又參差不齊的行業(yè),什么時候才能擁有自己的國際知名品牌?一直是石僧蘭心里揮之不去的一個問號。
作為中國五金制品協(xié)會常務(wù)副理事長兼工具五金分會理事長,石僧蘭對這個她已接觸三十年之久的行業(yè),感觸頗多。從改革開放初期的摸索前進,到國退民進引發(fā)企業(yè)改制大潮,再到中國加入WTO之后出口迅猛增長,中國工具五金行業(yè)已經(jīng)走出了一條自己的發(fā)展道路,可謂成就斐然。
根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,中國工具五金出口,連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。2012年中國工具五金行業(yè)累計出口額114.09億美元,同比增長11.06%;出口的國家和地區(qū)共達215個,主要集中在美國、德國、日本、中國香港、俄羅斯、英國、澳大利亞、加拿大、荷蘭、印度等,而對印度和澳大利亞的出口額同比增長在20%以上。2013年1~9月,工具五金進出口總額達到138.65億美元。其中,出口額為93.37億美元,同比增長8.38%.從總體上看,中國現(xiàn)已成為世界上最大的工具制造業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),約占全球工具出口的50%.
盡管中國工具五金制造業(yè)在數(shù)量上已經(jīng)穩(wěn)坐全球頭把交椅,但石僧蘭的心里還是有個放不下的心結(jié):中國工具五金行業(yè)缺乏自己的民族品牌。"歐美發(fā)達國家市場上在售的很多工具產(chǎn)品,雖然是中國制造,但貼的卻是洋品牌。中國工具產(chǎn)品雖然在質(zhì)量上被消費者接受,但品牌卻始終無法獲得認同。"面對"貼牌還是自主",石僧蘭的答案非常確定,"現(xiàn)階段必須發(fā)展自主品牌。"可對于行業(yè)內(nèi)的諸多企業(yè)來說,發(fā)展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,別說是國際市場,就算是在國內(nèi)市場推廣自主品牌也都并非易事。
《中國機電工業(yè)》在與業(yè)內(nèi)人士交流中了解到,在中國企業(yè)內(nèi)銷受挫的那些年,外國工具五金品牌在中國長驅(qū)直入,并沒有遇到相同的阻礙。面對國內(nèi)同樣的營銷渠道,為什么外國品牌可以大張旗鼓攻城掠地,而中國企業(yè)卻只能靠貼牌求發(fā)展?
"關(guān)鍵一點原因就是自主品牌沒有知名度!"石僧蘭說,許多嘗試做中高端工具五金的中國企業(yè)都有同樣的感受:從自己廠里研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品,因為貼了一個外國牌子,就在市場上賣出高出10倍的價錢。"不知名的自主品牌,就算產(chǎn)品質(zhì)量再好,都還沒法跟外國品牌競爭。